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Selon les derniers chiffres de Nielsen / Médiamétrie pour le 4e trimestre 20111, ce sont en moyenne 26,6 millions d’internautes qui ont consulté un site d’e-commerce contre  27,4 millions un an plus tôt.

Une croissance notamment portée par le trafic mobile. Le m-commerce commence en effet à devenir une tendance lourde, aidé par l’essor des smartphones et des applications ou sites Web dédiés et optimisés.

Les solutions de paiements comme PayPal Mobile ou par SMS permettent également de rassurer les consommateurs qui n’ont plus besoin de rentrer des coordonnées bancaires pour effectuer un achat.

Au palmarès des sites marchands les plus consultés (ne débouchant pas forcément sur un achat) depuis un mobile, Amazon écrase la concurrence (tout comme sur le fixe) avec 2,6 millions de visiteurs uniques lors des trois derniers mois de l’année.

A titre de comparaison, sur le fixe, le trafic d’Amazon atteint 13 millions de visiteurs uniques sur la même période.

Assez loin derrière, Voyages-sncf.com prend la médaille d’argent avec 1,73 million de visiteurs uniques. La stratégie multi-screens du spécialiste porte ses fruits et il se confirme que l’achat de billets depuis un smartphone n’est plus tabou.

La troisième place revient à Fnac.com avec 1,36 million de visiteurs uniques. Derrière ce trio de tête, on trouve Groupon (1,31 million de VU), et eBay (1,27 million de VU).

A eux 5, ces sites ont généré au 4e trimestre pas moins de 8,3 millions de visiteurs uniques depuis un mobile.