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Avec l'explosion du marché des smartphones et de la consommation de l'Internet Mobile, la publicité sur ces supports devient un axe stratégique pour les annonceurs. Notamment en France.

Fini les queues de budget, le mobile devient un média à part entière et les chiffres commencent à la prouver. Selon InMobi, régie publicitaire mobile indépendante qui touche 340 millions d'utilisateurs dans plus de 165 pays, le nombre d'impressions publicitaires a bondi de 101% entre le deuxième et le troisième trimestre à 1,2 milliard. 87% de ces impressions sont issues de smartphones contre 77% trois mois plus tôt.

"Les consommateurs ont véritablement adopté le mobile et nous avons constaté une progression considérable de l'usage au cours du dernier trimestre. La tendance à la croissance que nous mesurons trimestre après trimestre est toujours aussi forte, soulignant le besoin de mettre en place des campagnes publicitaires mobiles efficaces, tout particulièrement à l'approche des fêtes de fin d'année.", commente James Lamberti, Vice Président Global Research& Marketing, InMobi.

Les Blackberry bien placés

La régie s'est également penchée sur les forces en présence en termes de terminaux et d'OS. En se basant toujours sur les impressions publicitaires observées, l'iPhone 4 d'Apple reste le terminal mobile le plus utilisé en France, avec une part de marché de 14 %.

Il est suivi par le Galaxy S de Samsung (8%) et le BlackBerry 8520 (7%). Les 4e et 5e places sont également détenues par des terminaux Blackberry. En termes de fabricants, Apple est premier avec une part de 26%, talonné par Samsung (25%) et RIM (21%). Loin derrière, on trouve HTC (8%), Sony Ericsson (5%), Nokia (4%) et LG (2%).

Reste que le système d'exploitation Android représente désormais 41 % des impressions publicitaires de la région (contre 36% un trimestre plus tôt), soit à peu près autant que l'iOS d'Apple (26% contre 29%) et le système d'exploitation de RIM (21% contre 12%) combinés. Il est à noter que RIM OS montre la plus belle progression en trois mois.

"Android a fait la démonstration de son importance sur le marché en enregistrant une croissance robuste au cours des neuf derniers mois, et en gagnant quatre points de part de marché au cours des 90 derniers jours. Dans le même temps, la part de marché d'iOS a reculé. Le système d'exploitation de RIM a enregistré la plus forte croissance au cours du trimestre écoulé, progressant de neuf points depuis la fin juin", souligne la régie.